À quelques jours de la grande finale du Mondial, Deutsche Telekom tire un bilan positif de ses diffusions sur MagentaTV. Selon l'entreprise, les utilisateurs ont eu davantage recours à la plateforme pendant la Coupe du monde de football qu'à l'occasion de tout autre événement sportif précédent. Les matchs en direct exclusifs se seraient notamment révélés être de «véritables aimants pour le public».
MagentaTV diffuse au total 44 matchs en exclusivité. Avec plus de 200 millions de contacts téléspectateurs au total, le tournoi a atteint un chiffre près de trois fois plus élevé que lors du Championnat d'Europe 2024.
Selon Telekom, le quart de finale entre l'Angleterre et la Norvège a été particulièrement couronné de succès, ayant rassemblé environ huit millions de téléspectatrices et téléspectateurs. Le match s'est ainsi hissé à un niveau comparable aux retransmissions des quarts de finale sur ARD et ZDF - bien que MagentaTV ne soit accessible que via une offre payante.
Les autres places du classement Telekom sont occupées par le huitième de finale entre le Brésil et la Norvège, avec 6,9 millions de téléspectateurs, et le match de groupe entre la France et le Sénégal, avec 6,5 millions de téléspectatrices et téléspectateurs.
La conclusion de Telekom : «Le concept consistant à couvrir une Coupe du monde avec plus de 1 000 heures de direct grâce à une distribution de stars composée de Thomas Müller, Mats Hummels, Tabea Kemme et Jürgen Klopp a parfaitement fonctionné.»
Des chiffres non directement comparables aux audiences télévisées
Les chiffres publiés par Telekom ne sont toutefois pas comparables aux indices d'écoute classiques d'ARD et de ZDF. Tandis que les chaînes publiques font mesurer leurs audiences par l'AGF Videoforschung, MagentaTV comptabilise les téléspectatrices et téléspectateurs ayant regardé au moins une minute.
L'entreprise convertit par ailleurs les foyers mesurés en nombre de téléspectateurs à l'aide d'un facteur dit de co-visionnage. Il n'est toutefois pas possible de vérifier de l'extérieur dans quelle mesure ce facteur est réaliste. Telekom souligne néanmoins que les chiffres indiqués correspondent à des audiences réelles et non à de simples foyers.
Le Mondial génère également des records en ligne
Telekom ne signale pas seulement des chiffres solides pour les retransmissions en direct. Les contenus numériques autour du Mondial auraient eux aussi suscité une grande attention. Selon l'entreprise, les contenus liés au Mondial ont généré plus de deux milliards d'impressions sur les réseaux sociaux et plus de 900 millions de vues de vidéos.
À cela s'ajoutent environ 30 millions d'interactions. Telekom interprète ces chiffres comme le signe de l'importance considérable des contenus du Mondial et de l'engagement élevé des supporters.
Sur le plan technique, le tournoi a également mis la plateforme à rude épreuve : lors d'un match de l'Allemagne, MagentaTV a enregistré, selon ses propres déclarations, un trafic de données de 14 700 Gbit/s, le plus élevé jamais mesuré sur la plateforme.
Le Mondial 2030 à nouveau sur MagentaTV ?
Fort du succès de la Coupe du monde actuelle, les regards se tournent déjà vers les prochains grands événements. Telekom détient également les droits de diffusion de la Coupe du monde féminine 2027 et du Championnat d'Europe de football 2028. Des spéculations ont récemment émergé, selon lesquelles MagentaTV pourrait également être intéressé par les droits pour la Coupe du monde 2030.
Mais les derniers matchs du Mondial actuel sont encore au programme : le match pour la troisième place entre la France et l'Angleterre, samedi, sera diffusé en exclusivité sur MagentaTV. La finale entre l'Argentine et l'Espagne, dimanche, sera quant à elle visible à la fois sur MagentaTV et sur ZDF.
